Identidade Visual & Conceitual · Documento Estratégico
Cabeçare
Alta Costura em Estofados  ·  Curitiba  ·  Desde 2012
O quarto é o único lugar no mundo onde você é
completamente você.
Nós fazemos o cenário desse momento.
Identidade Visual & Conceitual · 2025
A Essência da Marca
Não fazemos estofados.
Criamos o refúgio mais
íntimo da sua vida. Com a precisão de um ateliê.
Com o afeto de quem entende.
O que fazemos
Cabeceiras, camas, recamiers e puffs sob medida — do projeto à instalação, do tecido ao perfil metálico dourado.
Como fazemos
Com o processo de um ateliê de moda: escutamos, projetamos, escolhemos materiais a dedo e executamos com precisão artesanal.
Por que importa
Porque o quarto forma quem você é. Um espaço bonito e confortável não é luxo supérfluo — é saúde, identidade e bem-estar.
O que nos define
13 anos. Nenhuma peça igual a outra. Cada cliente, um projeto único que merece atenção única.
Cabeçare
Posicionamento
Onde a Cabeçare habita no mercado
Não somos uma fábrica de estofados. Não somos um decorador genérico.
Somos o ponto de encontro entre o ateliê de alta costura e o estúdio de design — com o calor de quem entende que um quarto é um refúgio, não uma vitrine.
01
Ateliê, não fábrica
Cada peça começa do zero. Tecido escolhido, perfil metálico discutido, proporções pensadas para o espaço exato do cliente. Produção artesanal com acabamento de precisão.
02
Curadoria do sono
Quem dorme bem, vive melhor. Nossa seleção de materiais, espumas e estruturas considera ergonomia, textura e a experiência sensorial completa de deitar e acordar.
03
Do Pinterest ao real
Nossa diferença: tiramos do papel. Projetos de arquitetos, referências de clientes, ideias sem nome — transformamos imagem em objeto real com a mesma alma da inspiração.
Vocabulário Exclusivo
Os termos que nos pertencem

Assim como as grandes maisons de moda têm um vocabulário próprio, a Cabeçare constrói o seu. Cada termo é um território exclusivo — use-os de forma alternada e consistente em todos os canais.

Âncora Principal · Sempre presente
Alta Costura em Estofados
O conceito que nos define há anos e já é reconhecido. Disruptivo porque migra o vocabulário da moda para o lar — e ninguém mais faz isso com essa consistência. Quem questiona, lembra. Quem entende, se torna cliente fiel.
"Cada cabeceira é um projeto de alta costura em estofados, pensado do zero para o seu espaço."
Termo Arquitetônico · Reels de processo
Arquitetura do Sono
Eleva o produto ao nível de projeto intelectual. Arquiteto não faz paredes — faz espaços. A Cabeçare não faz cabeceiras — faz a arquitetura do lugar onde você dorme. Soa técnico e poético ao mesmo tempo.
"Isso é arquitetura do sono: cada detalhe pensado para que seu descanso seja perfeito."
Termo Francês · Conteúdo aspiracional
Couture do Lar
Couture é o termo original que deu nome à Alta Costura parisiense. Sozinho soa ainda mais exclusivo, mais ateliê internacional. Funciona muito bem em legendas curtas e reels mais sofisticados.
"Couture do lar: a arte de vestir o seu quarto com o mesmo cuidado que você veste o seu corpo."
Termo Autoral · Projetos exclusivos
Estofado de Autor
Assim como existe "cinema de autor" e "gastronomia de autor" — cria a ideia de que há uma mente criativa e uma assinatura por trás, não uma linha de produção. Perfeito para projetos de arquitetos.
"Não é um produto de catálogo — é um estofado de autor, assinado para o seu projeto."
Termo Sensorial · Close em tecidos e detalhes
Joalheria do Quarto
Joia é o objeto mais pessoal que existe — vai junto com a identidade, conta uma história. Trazer essa metáfora para o espaço do quarto é poderoso. Ninguém usa no mercado de estofados, e é imediatamente compreendido.
"O perfil dourado é a joalheria do quarto — o detalhe que transforma o estofado em obra."
Termo Emocional · Conteúdo de bem-estar
Luxo Tátil
Foca na experiência sensorial — o que diferencia um estofado premium não é só visual, é o que você sente ao tocar, ao encostar, ao afundar. Muito forte para vídeos com close em texturas de tecido.
"Isso é luxo tátil: você sente antes mesmo de ver. É o veludo que convida você a ficar."
Palavras que pertencem ao nosso universo
Alta Costura Arquitetura do Sono Refúgio Couture do Lar Aconchego Estofado de Autor Sob medida Joalheria do Quarto Ateliê Luxo Tátil Preciso Artesanal Exclusivo Veludo Sensorial Curado Boutique Acabamento
Cabeçare
Identidade Verbal
As palavras que vestem a marca
Proposta de Valor
Estofados de alta costura que transformam quartos em refúgios de luxo e identidade pessoal.
Uma frase que diz tudo sem precisar explicar demais. Luxo não é sinônimo de frio — é sinônimo de feito para você.
Tagline Principal
"Onde o conforto encontra a alta costura."
Conecta dois universos: o mundo da moda de luxo (aspiracional, preciso, exclusivo) com o universo do lar (íntimo, aconchegante, profundamente pessoal).
Tagline Emocional
"Feito para você. Pensado para durar."
Fala com quem não quer comprar duas vezes. Quem escolhe a Cabeçare está fazendo uma escolha definitiva — um investimento em si mesmo, não em um produto.
Tagline de Produto
"O seu quarto, do jeito que só você imaginou."
Ativa o senso de exclusividade e pertencimento. Não é um item de catálogo. É uma extensão direta da personalidade de quem compra.
Há lugares na sua casa que pertencem ao mundo.
A sala, a varanda, a cozinha.

E há um lugar que pertence só a você.

O quarto.

É onde o dia termina e o verdadeiro você começa.
Onde você se despe não só de roupas — mas de papéis, cobranças e máscaras.

Esse lugar merece ser lindo. Merece ser confortável de um jeito que só existe para você.

Por isso existe a Cabeçare.

Com a precisão de um ateliê. Com o afeto de quem entende
o que é precisar de um refúgio que seja verdadeiramente seu.
Paleta Cromática
Cores que abraçam
Âmbar Noturno #2A2420 Primária · Autoridade
Ouro Velado #C9A96E Assinatura · Luxo
Névoa de Linho #FAF7F2 Fundo · Leveza
Taupe Quente #C4B49A Secundária · Textura
Areia Suave #E8DFD0 Apoio · Aconchego
Bronze Íntimo #9E8060 Destaque · Profundidade
A lógica das cores
A paleta nasce das cores naturais dos melhores tecidos: linho, veludo envelhecido, couro patinado. Tons que o tempo não envelhece — aprimora.
Ouro como assinatura
O dourado da Cabeçare não é o dourado do excesso. É o perfil metálico que finaliza uma cabeceira impecável — discreto, preciso e inegável.
O branco que aquece
Névoa de Linho, não branco frio. Porque luxo de verdade tem temperatura. Tem textura. Tem a memória de um quarto bem dormido.
Sistema Tipográfico
Fontes que sussurram luxo
Display · Títulos DM Serif Display
Alta Costura
em Estofados
Labels · Eyebrows Tenor Sans
Cabeceiras Personalizadas · Curitiba · Todo o Brasil
Corpo · Descrição Lato Light
Cada peça é desenvolvida individualmente, do tecido ao acabamento metálico, com atenção total ao espaço e à pessoa que vai viver com ela.
Sistema de Logo
A ovelha em todos os contextos

A ovelha é mais do que um símbolo — ela é a personalidade da marca. Fofa, premium, reconhecível. Cada variação tem uma aplicação específica.

Cabeçare Versão Principal Fundo claro. Uso padrão em materiais impressos, apresentações e fundos brancos e creme.
Cabeçare Versão Invertida Fundo escuro. Redes sociais com fundo marrom ou preto, vídeos e materiais escuros.
Cabeçare Símbolo / Ícone Só a ovelha. Foto de perfil do WhatsApp, favicon, avatar de redes sociais, etiquetas e bordados.
Cabeçare Alta Costura em Estofados
Com Tagline Logo completa com tagline da marca. Rodapés, assinaturas de e-mail e apresentações formais.
Cabeçare Versão Gold Tonalidade dourada. Para embalagens premium, etiquetas de tecido, bordados e lacres de caixa.
CABEÇARE · ALTA COSTURA CURITIBA · DESDE 2012 Cabeçare
Lacre / Stamp Selos, etiquetas, caixas, embalagens premium e watermark nas fotos do Instagram.
Nota de Aplicação

O texto "Cabeçare" nas variações escuras usa a cor Névoa de Linho (#FAF7F2) para máxima legibilidade. Em fundos claros, o texto usa Âmbar Noturno (#2A2420) ou o equivalente ao marrom escuro que já existe na sua logo original. O nome nunca aparece em dourado sobre fundo claro, e nunca em marrom sobre fundo escuro — a ovelha sempre deve ser a protagonista com contraste limpo.

Cabeçare
Voz & Tom
Como a Cabeçare fala
🤍
É assim que somos
  • Calorosa e sofisticada — como uma consultora de estilo que também é sua amiga de confiança. Você sente que é bem-vinda, não julgada.
  • Poética mas direta — usa palavras bonitas para dizer coisas claras. Nunca enrola, nunca é vaga.
  • Confiante sem arrogância — sabe o que faz e demonstra com o portfólio, não com palavras vazias.
  • Sensorial — faz você quase sentir o veludo, quase afundar no travesseiro. Palavras que tocam.
  • Íntima — fala como se conhecesse o quarto do cliente. Porque, de certa forma, conhece.
🚫
Não somos
  • Frias e corporativas — "oferecemos soluções completas em estofamento residencial de alto padrão"
  • Populistas — promoções com urgência artificial, letras maiúsculas, "COMPRE AGORA"
  • Intimidadoras — luxo que exclui ao invés de acolher e despertar desejo
  • Genéricas — fotos de catálogo sem alma, copy que serviria para qualquer outra marca
  • Excessivamente técnicas — especificações sem emoção, sem história, sem o "por que isso importa para você"
Persona
Quem nos escolhe
C
A Cliente Cabeçare
Persona Principal · B2C
Quem é
Mulher entre 30 e 58 anos, profissional estabelecida, empresária ou esposa de empresário. Tem renda acima da média, gosto formado e referências estéticas elevadas. Segue perfis de decoração, arquitetura e lifestyle de luxo. Já reformou ou está reformando o quarto com intenção — não apenas com necessidade.
O que sente
Merece um quarto que pareça um hotel cinco estrelas — e sabe disso. Já tentou produtos genéricos e ficou insatisfeita. Quer ser ouvida, não apenas atendida. O quarto é dela, e quer que pareça e sinta exatamente assim. Tem o Pinterest cheio de referências salvas há meses.
Como nos encontra
Instagram, Pinterest, TikTok decoração, indicação de arquitetas ou de amigas. Quando chega, já tem uma ideia formada — e quer alguém que a execute com precisão, ou que a surpreenda com algo ainda melhor do que ela havia imaginado.
O que a faz comprar
Confiança transmitida pelo portfólio. Uma comunicação que entende o que ela quer sem que precise explicar demais. A sensação de que está falando com uma especialista que trata o estofado como arte. E principalmente: o sentimento de que a peça vai ser feita para ela.
Persona secundária · B2B
Arquitetos e designers de interiores que precisam de um parceiro fabricante capaz de executar projetos autorais com precisão técnica e dimensional, prazos confiáveis e comunicação profissional. Valorizam quem entende o projeto como um todo — e não apenas a peça isolada.
Presença Digital
Onde e como aparecer

Cada canal tem uma função diferente na jornada do cliente. Entender esse papel evita conteúdo genérico e garante que a marca fale certo com cada pessoa, no lugar certo.

📸
Instagram
Vitrine de Desejo
  • Feed com estética de editorial — fundo neutro, luz difusa, close em texturas
  • Reels de processo: corte de tecido, instalação, transformação before/after
  • Usar os termos âncora em todo o conteúdo: "alta costura", "arquitetura do sono"
  • Stories: bastidores reais, escolha de tecidos, perguntas interativas
  • Depoimentos de clientes com foto do quarto finalizado
  • Watermark discreta com o lacre da ovelha nas fotos de produto
🎬
TikTok
Descoberta e Alcance
  • Vídeos curtos de transformação: 3 segundos de "antes", corte, resultado final impactante
  • Close em texturas e detalhes com música ambiente sofisticada
  • Trends adaptadas ao universo do quarto e do conforto
  • Conteúdo educativo: "por que o perfil metálico faz toda a diferença"
  • Mostrar o processo artesanal — costura, espuma, acabamento
📌
Pinterest
Referência & Inspiração
  • Criar boards próprios: "Dormitório Cabeçare", "Alta Costura em Estofados", "Arquitetura do Sono"
  • Publicar fotos de produtos com título otimizado para busca
  • Posicionar como curador de estética de quarto de luxo no Brasil
  • Watermark sutil da ovelha em todas as imagens publicadas
💬
WhatsApp Business
Relacionamento & Venda
  • Foto de perfil: a ovelha (símbolo isolado) — reconhecível e memorável
  • Nome da conta: Cabeçare · Alta Costura em Estofados
  • Catálogo com fotos editoriais — nunca fotos de estoque genéricas
  • Mensagem automática de boas-vindas no tom da marca
  • Resposta consultiva sempre: escutar antes de apresentar preço
  • Seguir o protocolo de atendimento da seção a seguir
🎥
YouTube / Shorts
Autoridade & Educação
  • Vídeos mais longos de transformação de quarto (5–10 minutos)
  • Conteúdo educativo: "como escolher o tecido certo", "o que é espuma D-28"
  • Bastidores do ateliê — mostrar o artesanato e a precisão do processo
  • Shorts dos melhores momentos dos Reels do Instagram
💼
LinkedIn
B2B · Arquitetos
  • Conteúdo voltado ao mercado de arquitetura e design de interiores
  • Cases de projetos autorais executados para escritórios de arquitetura
  • Tom mais técnico: falar sobre processo, materiais, prazos e precisão
  • Posicionar a Cabeçare como parceira de confiança para projetos residenciais de alto padrão
Protocolo de Atendimento
A arte de atender como especialista

O atendimento da Cabeçare é, ele próprio, uma experiência de luxo. Antes mesmo de ver o produto, o cliente deve sentir que está sendo cuidado por alguém que entende profundamente o que ele precisa.

Frases que Convertem
Copy pronto para usar agora
Bio do Instagram
Alta costura em estofados. Cabeceiras, camas e recamiers feitos para você — e só para você. 📍 Curitiba · Enviamos para todo o Brasil.
Caption · Foto de produto
"Isso não saiu de um catálogo. Foi pensado para uma pessoa, para um quarto, para uma vida. É assim que trabalhamos aqui."
Reel · Processo / Bastidores
"Antes de ser uma cabeceira, foi uma conversa. Um projeto. Um tecido escolhido com calma. Isso é arquitetura do sono."
Caption · Close em textura
"Tem coisas que você sente antes de ver. Isso é luxo tátil — e é o que cada peça nossa entrega."
Story · Interação
"Se o seu quarto fosse um hotel, qual seria a sua classificação? A gente pode mudar isso. Chama no direct."
Resposta a pergunta sobre preço
"O investimento é personalizado porque a peça também é. Me conta as medidas e o que você tem em mente — a gente monta uma proposta feita para o seu espaço."
Legenda · Projeto com arquiteto
"Do papel ao quarto: mais um estofado de autor executado em parceria com nossos arquitetos. Cada detalhe aprovado, cada medida respeitada."
Depoimento / Prova social
"Quando uma cliente diz 'não parece que é o meu quarto de sempre' — esse é o elogio mais bonito que podemos receber."
Cabeçare
A Promessa da Marca
O seu quarto vai te fazer
querer ficar nele.
Não fazemos apenas estofados bonitos. Fazemos peças que mudam a relação das pessoas com o espaço onde dormem, descansam e são elas mesmas.
Essa é a nossa promessa — e o orgulho de 13 anos de ateliê.
Experiência Cabeçare
Síntese Estratégica
A Cabeçare em uma página
Missão
Transformar o quarto das pessoas em seu lugar mais bonito e mais confortável do mundo — com peças únicas que contam quem elas são.
Visão
Ser reconhecida como o maior ateliê de alta costura em estofados do Brasil — a referência nacional para quem escolhe o melhor para seu espaço pessoal.
Valores
Exclusividade — nenhuma peça é igual. Afeto — tratamos cada quarto como se fosse o nosso. Precisão — execução sem concessões. Beleza funcional — lindo E confortável, sempre.
Diferencial
A única marca do Brasil que aplica a linguagem e o processo da alta costura ao universo dos estofados de quarto — com 13 anos de expertise e entrega em todo o território nacional.
Vocabulário
Alta Costura · Arquitetura do Sono · Couture do Lar · Estofado de Autor · Joalheria do Quarto · Luxo Tátil. Use de forma alternada — todos são território exclusivo da marca.
Tom de voz
Calorosa. Poética. Confiante. Sensorial. Íntima. Como uma amiga com muito bom gosto que também é a maior especialista no assunto.
A Ovelha
É o coração visual da marca. Fofa, premium, reconhecível — comunica aconchego e sofisticação ao mesmo tempo. Use em todas as aplicações: ícone, ornamento, lacre, bordado, etiqueta e perfil.
Promessa
"O seu quarto vai te fazer querer ficar nele." — Uma promessa sensorial, emocional e estética que só a Cabeçare pode cumprir.